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          苦“大數據推薦”久矣?現在終于可以關掉它了!

          2022-03-22 11:55
          我的極刻
          關注

          要說日常手機使用中,最容易讓人心生煩躁的,除了無孔不入的廣告,可能就是基于用戶喜好的“大數據推薦”了。

          你喜歡什么,就給你推薦什么。這樣的內容推薦方式看似貼合人性,但很多時候用戶無法知曉它的界限在哪里,對隱私泄露問題的關注也因此日漸增加。

          好在隨著3·15晚會對隱私侵犯的曝光,互聯網大廠們也終于瑟瑟發抖地開始回應人民的呼聲,紛紛在自己的應用中添加了關閉大數據推薦的按鈕。

          不過,普通用戶要如何操作來關閉大數據推薦,這一按鈕的上線又有多大的實際意義呢?

          實測:常用應用可以關個性化服務了嗎?

          根據相關媒體的報道,截止到3月15日當天,一部分主流應用都已經提供了一鍵關閉個性化推薦的按鈕。

          有了這個按鈕固然是件好事,不過,它究竟能不能起到應該有的效果,還需要我們實際測試一下。于是,小黑特地下載了一些用戶量較大的應用,測試它們關閉個性化推薦的方便程度。

          首先,小黑下載的是知乎、百度貼吧等社區應用,測試的設備是一臺iPhone手機。

          ▲第一輪測試的應用

          知乎的關閉按鈕在設置中的“隱私中心”里可以找到。點擊“權限授權設置”,我們可以看到比較全面的權限設置、電話直連設置、關閉個性化推薦按鈕。

          值得我們留心的是,這些關于隱私的選項基本都是默認開啟的,需要我們一一手動關閉。

          這些操作對大部分小伙伴來說應該是有些復雜的。不過對于平時只是在知乎上瀏覽內容,并不參與評論的小伙伴們來說,知乎倒是提供了另一種簡單的解決方式,可以在首次打開應用時選擇不同意隱私協議,或在上圖中的最后選擇撤回隱私協議,就能進入“僅瀏覽模式”,最大限度地減少應用對我們隱私內容的抓取。

          而豆瓣App和百度貼吧App則都需要用戶同意隱私協議,才能使用應用。在這一點上,知乎似乎反而走在了前列。

          這兩個應用的個性化推薦關閉按鈕位置也不算太深。豆瓣App可以直接在設置頁面中找到,而百度貼吧App則可以在設置中的“隱私設置”中看到“個性化廣告推薦”一項。

          小黑要測試的第二波應用則是資訊和娛樂類,包括今日頭條、抖音和快手。

          在這三款應用中,只有抖音沒有提供類似僅瀏覽模式的服務,需要同意隱私協議才能使用,而今日頭條和快手都提供了“基本功能模式”或“訪客模式”。

          ▲從左到右依次是今日頭條、抖音和快手

          今日頭條和快手的個性化推薦關閉按鈕也基本都在設置的“隱私”中,而抖音的關閉按鈕則反而放在了“通用設置”中。

          此外,抖音和快手都在關閉界面提供了個性化推薦的詳細介紹,今日頭條則并沒有。不得不說,在這些應用中做得較好的還是快手。

          第三輪測試的應用包括了我們常用的視頻和音樂類應用,其中包括愛奇藝、B站、網易云音樂和QQ音樂。

          這四個應用的個性化推薦關閉按鈕位置各有不同,例如兩個音樂應用都在設置菜單的最下方,而愛奇藝則要到“我的”菜單的“隱私中心”里找到“隱私管理”,要想完全關閉,則需要在“內容推薦管理”、“廣告管理”和“其他設置”中分別操作,非常繁瑣。

          ▲愛奇藝的相關設定要在三個頁面分別關閉

          要關閉B站的相關權限,我們也需要在兩個頁面分別設定。


          在設定中,我們需要進入“隱私許可權設定”,并在這一頁面中關閉“個性化展現廣告推薦”,之后再到下方的“個性化內容推薦管理”中再關閉“個性化內容推薦”,繁瑣程度和愛奇藝不相上下。對不熟悉應用操作的小伙伴來說,這樣的設定實在是令人頭大。

          除了這兩家視頻應用之外,許多女性小伙伴常用的小紅書也同樣需要在兩個不同頁面關閉個性化推薦。

          小黑就納了悶了,這兩項明明可以整合到一起,為何還要專門分兩個頁面?

          除此之外,微信、大眾點評這兩個常用應用提供的關閉按鈕,都可以直接在設置中的“隱私”板塊中找到,屬于平均水平。

          不過微信取消了原先只能關閉個性化推薦6個月的設定,小黑覺得還是有進步的。

          當然,這些應用也基本都采用了不通過隱私協議就完全不讓用的設定,對沒有強烈需求的小伙伴來說一點都不友好。

          關閉是支持關閉了,但似乎沒什么意義

          從上面的測試中,小黑發現了這樣一件事:如今的應用,只要有一丁點的內容,就會想方設法加入個性化推薦功能。

          這背后的原因其實很好理解:有了大數據的支撐,互聯網企業就可以挖掘用戶喜歡看什么、不喜歡看什么,從而延長用戶在應用中停留的時間,而這些數據就可以直接影響到應用的營收。

          然而,這樣的思路即便只從表面上看,就存在幾個非常嚴重的問題。

          首先,絕大部分應用的推薦算法都并不智能,甚至可以說是“智障”。就拿網上的一個段子來說,“我看漂亮小姐姐跳舞,是因為我喜歡漂亮小姐姐跳舞,但絕不代表我只喜歡漂亮小姐姐跳舞!

          而這恰好是如今個性化推薦的普遍現狀。

          類似這樣的吐槽還有很多,從中我們可以看出,目前大部分應用的算法,反而給用戶帶來了許多煩惱。

          第二個問題則是關于隱私的話題,當然,這一點屬于老生常談,小黑在這里就不再重復了。

          如今,互聯網企業紛紛在自己的應用中加入關閉個性化推薦的按鈕確實是一件好事,但有一件事情或許它們并沒有想明白:在當下,大部分用戶日常都會使用多個應用,他們若不愿意自己的使用習慣被大數據抓取,就只能一個一個地到不同應用中去關閉個性化推薦,看似是為用戶提供了更多選擇,其實反而增加了用戶的負擔。

          更有甚者,一部分應用還把關閉選項分開放在不同頁面,額外增加用戶的麻煩。

          ▲再次批評愛奇藝

          另一個問題也值得我們擔心:以國內互聯網企業的一貫作風,我們很難相信它們在關閉個性化推薦之后就能不再覬覦我們的隱私。

          事實上,作為普通用戶,我們并沒有精力和能力去分辨它們有沒有暗中收集我們的數據,而對這些企業來說,在不推送個性化內容的同時依然搜集我們的隱私,是一件非常容易的事情。以B站為例,在它的設置中有一項是“允許讀取剪貼板”。

          雖然在開啟這項功能時可以輕松跳轉到他人分享的鏈接,但它同時也是抓取我們信息的一個重要途徑。

          除了B站,提供這一功能的應用還有不少。

          其實,真正想要為用戶隱私考慮并不難,互聯網企業完全可以學習iOS的設定,在第一次打開應用時就讓用戶選擇是否開啟個性化推薦,但顯然在巨大利益的驅使下,它們很難選擇這種自斷財路的方式。

          保護用戶隱私的任務,還是任重道遠。

          圖源:Pixabay、應用截圖、微博截圖

                 原文標題 : 苦“大數據推薦”久矣?現在終于可以關掉它了!

          聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權或其他問題,請聯系舉報。

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