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          和保時捷總部貼貼,路特斯來了

          2022-11-22 13:55
          選址960
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          撰文 | 江珊

          來源 | 選址960

          1460字,約需3分鐘

          和保時捷中國總部毗鄰相望,源自英國的超跑品牌路特斯落址上海陸家嘴,官宣其營銷總部啟動運營。

          不吝投入與競對為鄰,超豪車企營銷總部的選址密碼是什么?

          11月16日,路特斯營銷總部上!奥诽厮勾髲B”正式啟動,有望成為上海世紀大道的新地標。路特斯大廈位置絕佳,座落于上海市浦東新區世紀大道800號,同框大名鼎鼎的上海中心大廈和上海環球國際金融中心。外觀上,大廈形似艦船、造型科幻、辨識度高,配套有路特斯展廳,可為用戶和車迷呈現路特斯近75年的品牌文化傳承與創新,以及在電動化和智能化領域的最新探索。

          不僅顏值高,路特斯還將依托新大樓,逐步整合造型設計、軟件開發、項目孵化、價值協同中心、知識產權管理、備件物流、汽車金融等業務,全面提升大廈的附加價值。更有意思的是,路特斯大廈還緊挨保時捷中國總部(世紀大道826號),考慮到兩個品牌的歷史淵源和競爭關系,這個選址憑添了些“相愛相殺”的曖昧戲碼,巧妙地拿捏了市場和消費者心理。

          對于路特斯來說,大廈啟用是有標志性意義的,代表了路特斯“Vision 80”戰略的重要一步。

          路特斯1948年創始于英國,是世界著名的跑車和賽車生產商,曾譯名蓮花跑車,旗下跑車以輕量化設計和純粹的駕駛樂趣而著稱。

          2017年6月,路特斯51%的股份被吉利收購,迎來全新發展階段。2018年,值品牌成立70周年之際,路特斯發布了“Vision 80”十年品牌復興計劃,成為全球第一個宣布并率先踐行全面電動化和智能化超豪華品牌。

          2020年,路特斯在中國建立全新的研發中心。2021年8月31日,路特斯全新公司“路特斯科技”正式成立,路特斯成為首個將全球科技總部落戶中國的超豪華品牌;與此同時,在長江之畔的武漢經開區軍山新城,路特斯科技全球總部正式動工建設。

          根據路特斯“中英雙引擎”戰略,路特斯英國將負責純電超跑等其他跑車車型的研發生產,并與路特斯科技協同管理全球銷售;而路特斯科技則將負責全球超高端智能電動汽車,即路特斯所稱的“生活用車”的研發和生產。

          2022年6月1日,路特斯首款純電智能Hyper SUV Eletre迎來中國首秀。此次上海路特斯大廈的啟動,是繼路特斯科技全球總部落戶武漢經濟技術開發區之后,進一步扎根中國的重要舉措!八哪陙,我們順利完成全球研發、營銷和渠道布局建設,構建起以‘中英雙引擎’為核心全球戰略布局!

          路特斯入局,也意味著上海的“超跑”俱樂部再添勁旅。

          上海身上有金融中心、經濟中心、時尚之都等眾多標簽加身,而在汽車愛好者眼中,上海還是中國的賽車中心。例證很多,比如,上海國際賽車場是全球最大的汽車賽場、F1賽事一級賽道;上海天馬賽車場是FIA二級賽道;上海有國內一流的上海大眾333車隊;而即使是圈外人,也知道著名作家賽車手韓寒。

          流淌著賽車的速度和激情,法拉利、阿斯頓·馬丁、邁凱倫、瑪莎拉蒂、勞斯萊斯、保時捷等超豪品牌總部多扎堆上海,基于此,脫胎于賽車的路特斯選址上海就是邁進了超豪的“主流社區”,而不吝成本的“地標級”投入更是充分詮釋了路特斯的野心,以及其希望向市場詮釋的品牌定位。

          從市場層面,在經濟實力和消費能力上,以上海為中心向外輻射,足以輻射國內經濟最發達富裕的沿海省市。

          與此同時,得益于汽車工業的雄厚基礎和電動智能汽車的蓬勃發展,上海云集了來自全球的技術人才、營銷人才,這將為路特斯的十年品牌復興之路提供充足的養分。

          不過,雖位列三大跑車品牌,號稱與法拉利、保時捷比肩,但由于各種原因,路特斯在中國的品牌認知度和影響力以及產品銷量遠不及后兩者,頗有些盛名之下其實難副的尷尬,能否改變這一狀態是路特斯未來發展的關鍵。上海會成為路特斯打開局面的風水寶地么?后續值得期待。

                 原文標題 : 和保時捷總部貼貼,路特斯來了

          聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權或其他問題,請聯系舉報。

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